BetFIRST

betFIRST est une marque créée en 2011 par le Groupe IPM, entreprise belge dont les activités couvrent les médias, la publicité, les voyages, l'assurtech, les investissements dans des projets d'innovation et les paris sportifs (avant la vente de betFIRST). François le Hodey, patron du groupe de presse IPM S.A. avait à l’origine voulu créer une nouvelle marque de paris sportifs (betFIRST), afin d’apporter une nouvelle source de revenu aux libraires afin de soutenir la presse écrite[3]^,[4].

En 2018, un parieur belge réalise un exploit en remportant un gain exceptionnel de 225 971,99 euros sur la plateforme de paris sportifs betFIRST. Ce gain est documenté comme un record à cette époque dans le pays[5].

En 2023, le Groupe belge IPM a annoncé son retrait du secteur des paris sportifs avec la cession de betFIRST au Groupe suédois Betsson, qui ambitionne de renforcer sa présence sur le marché belge[6]. betFIRST, la marque belge du Groupe IPM, a été ainsi acquise par Betsson AB, une société cotée à la Bourse de Stockholm, précisément sur le Nasdaq Stockholm Mid Cap[7]. Betsson AB est spécialisée dans les jeux en ligne, le casino, le poker, le bingo, les paris sportifs et les cartes à gratter, opérant dans près d'une vingtaine de pays sous diverses enseignes telles que Betsson, Betsafe, Nordicbet et Casinoeuro. La transaction, d'un montant de 120 millions d'euros[8], a été facilitée par Sagevas, la société exploitant la marque betFIRST, qui avait mandaté la banque Rothschild[9] pour trouver un partenaire stratégique. L'acquisition par Betsson AB répond aux critères définis par les actionnaires vendeurs, qui ont choisi Betsson AB comme repreneur idéal. Le Groupe IPM, en collaboration avec des investisseurs familiaux, détenait plus de 50% de betFIRST, en association avec le directeur général Alexis Murphy et l'entrepreneur français Jacques Elalouf, qui possédait un tiers des parts[10].

La même année, betFIRST annonce l'élargissement de sa gamme de fournisseurs en ajoutant SYNOT Games à sa bibliothèque de jeux[11].